江南新視野|“卷”起來的文旅局長，“出圈”只是開端
來源： 江南都市報 | 日期： 2023年03月22日 | 制作： 江南小編 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/圖 皮婉婷、江南都市報全媒體記者章娜、實習生鄭雨萱報道
日前，文旅局長為出鏡變裝為當地文旅產品進行推介的短視頻爆火，在網絡上掀起熱潮。實際上，在江西，來自贛州瑞金市、撫州資溪縣、九江德安縣、上饒余干縣等多地的文旅部門已經在積極“應戰”，文旅局長各顯神通，有的直接“披掛上陣”推介當地的文旅產品，并成功“出圈”。不過，文旅專家也作出提醒，各地文旅局長親自為家鄉文旅產品代言對當地旅游發展確實能起到推動作用，但要盡量結合本地的特色文化進行宣傳，更要在具體的文旅產品內核上下功夫，切忌盲目跟風。
江西文旅局長紛紛“出戰”
“你愿意送你的孩子去參軍嗎……”去年8月份開始，贛州瑞金市文化廣電新聞出版旅游局局長戴橘子就親自“披巾掛帥”，“穿越”時空與紅色故事主人公對話、游圣地羅漢巖、品九堡趕圩美食等，為網友娓娓道來瑞金這座“紅色”城市的魅力。
“春有約、花不誤……如果說有一種春天叫油菜花開，那有一種浪漫就叫作我在花海等你。”九江德安縣文化廣電新聞出版旅游局局長張莘身著大方得體的服飾，以“典雅文藝風”帶網友暢游德安微電影小鎮、博陽河、豐林鎮紫荊山莊等地，看花色撩人、詩畫田園，展示花美景美的魅力德安。
“江湖兩色、石鐘千年。”九江湖口縣文化廣電新聞出版旅游局局長辛正一扮上濃妝、身穿戲服，配上高亢而悠揚的曲調，一個“青陽腔”變裝，花樣展示當地國家級非物質文化遺產。
“余干古稱干越，秦代置縣，是鄱湖明珠，夢里水鄉。”上饒余干縣文化廣電新聞出版旅游局黨組書記彭大鵬和局長蔡美芳身著漢服，伴隨著古樂，對當地文化娓娓道來，向網友聲情并茂地講述著余干的千年文化。
“聽說全國文旅局長都‘卷’起來了，資溪文旅申請出戰……”看到不少網友的呼吁，資溪縣文化廣電新聞出版旅游局局長李衛中也是有求必應。3月11日，經過一個多星期的籌劃，李衛中來到當地的新月畬族村，換上畬族服飾，準備拍攝以其畬族民俗文化為開端的“資溪文旅申請出戰”系列視頻。“通過這次視頻，我們希望網友能知道資溪還有畬族民俗文化，感受到資溪的地域風情。”他說。
為家鄉代言可以更“卷”
同臺競技，同行開“卷”，江西各地文旅局長的代言視頻在各文旅視頻號、抖音號等平臺發出后，迅速得到網友的熱評和盛贊。不過，在各地文旅局長“申請出戰”的視頻評論區，也存在“文旅局長拍視頻，既跳舞又變裝，未免太不務正業”“文旅局長弄成網紅一樣，不太合適吧”等異樣聲音。
“作為文旅局局長，走在宣傳當地文旅產品的‘前線’沒有任何問題。只要有更多人認識、了解資溪，游客越來越多，我愿意‘卷’起來，之后我還可以更‘卷’。”李衛中說。
對這些質疑之聲，瑞金市文廣新旅局局長戴橘子也回應稱：“如果局長們一味以變裝、寫真的方式出鏡，確實會讓網友們擔心，畢竟文旅局長宣傳的是旅游，全是突出個人形象，會給網友一種營銷自己的感覺。”
她補充說：“瑞金是全國知名的紅色旅游勝地，我們在宣傳時也在想怎么把紅色歷史講得正、網友喜歡聽。所以，在策劃推出短視頻IP之初，我們就決定在風格上選擇采用人景結合的形式，用現代審美講述紅色故事，給網友帶來不一樣的紅色之美。不過如果可以讓更多人了解瑞金，來瑞金旅游，那我也愿意加入他們，‘卷’起來。”
希望更多人來當地游一游
數據顯示，截至目前，資溪縣文廣新旅局發布的“畬族服飾/畬族手勢主題”單條視頻曝光量達331.48萬次，全網（含各平臺官方號、其他媒體二次宣傳）曝光量超800萬次。李衛中說，這個成績為資溪縣在接下來的文旅宣傳營銷工作鼓足了信心。
與此同時，半年來，瑞金市文廣新旅局的官方賬號“橘子局長在瑞金”共發布了三十多個視頻，全網粉絲達到12萬，瀏覽量超過3000萬，其中單條視頻瀏覽量超千萬，點贊量突破10萬。
網絡流量帶來的紅利確實帶來了旅游業的繁榮發展——今年第一季度，瑞金接待游客總人數相比2019年增長11.1%，旅游收入相比2019年增長46.9%，實現了開門紅。
談及未來對文旅產品的宣傳計劃，戴橘子稱：“未來我們想以‘橘子局長在瑞金’為龍頭，孵化一批旅游網絡新主播，創建新媒體賬號矩陣，打造旅游電商基地，實現宣傳效應最大化。同時注重后端品質控制，讓游客‘感興趣、愿意來、留得下’，做到拼‘流量’，更要拼‘留量’，助推瑞金紅色旅游實現跨越式發展。”
“文旅局長‘下場’為家鄉文旅作推介的爆火，也是對我們機關單位作風的一種‘攪動’。資溪還有野狼谷、御龍灣、大覺山等多處特色景區，我們也將探索推出一些新的宣傳業態，也希望更多人知道我們當地的文旅產品，來這邊走一走、游一游。”李衛中說。
專家：要通過局長的“變裝”來實現當地的“變裝”
記者就全國各地文旅局長紛紛“花式整活”親自“下場”為家鄉代言現象，采訪了南昌大學江西發展研究院副院長陳志軍，陳院長也說平時也能看到不少這樣為家鄉代言的視頻。
“視頻中，文旅局長們不僅對家鄉的旅游資源和歷史文化如數家珍，還使用蘊含當地特色地域風情的變裝、歌舞等受大眾喜愛的形式進行宣傳，這些不但更有說服力，還增加了吸引力，不可否認對推動當地旅游發展確實有一定推動作用。”陳志軍說。
對于文旅局長們親自“下場”為自己家鄉代言這一熱潮形成的原因，陳志軍分析稱，一方面是因為在如今的新媒體時代，抖音、快手、微信視頻號等具有傳播快、傳播廣等特點，且通過新媒體關注當地的文旅特色、文化產品的人數越來越多；另一方面是“變裝”等創新的形式目前也是網絡熱點，“文旅+變裝”的創新形式符合了市場需求。
“不過，各地文旅局長在進行宣傳時，要盡量結合本地的特色文化。不僅僅是要滿足于表面宣傳，追逐網絡熱點和流量，而是要在具體的文旅產品內核上下功夫，要通過局長個人的‘變裝’來實現當地特色文旅產品的‘變裝’，讓它們走出去。”陳志軍提醒。
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