今年短劇的風將吹向哪？記者專訪多名江西籍影視從業者
來源： | 日期： 2024年04月18日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
成本不到50萬元的短劇，7天拍完，上線8天充值過億元；投入8萬元的短劇，首日收入高達2000萬元；一對夫婦做短劇，每月進賬4億元……2024年，各種有關網絡短劇的“造富”神話不斷刷屏，引起人們的關注和熱議。短劇作為網絡平臺“新貴”，真的有讓人一夜暴富的“神功”嗎？近日，本報全媒體記者采訪了幾名躋身短劇市場的江西“弄潮兒”，聽他們講述短劇行業背后的真實故事。
“短劇盈利并非人們想象的那樣”
對于短劇市場，在南昌紅谷灘區開了影視公司的賴澤臣深有感觸。他2020年就在北京負責一家影視公司的管理，2021年感知到短劇的動向，“當時我就在研究短劇，想在北京融資做一家專門的短劇公司”。無奈那時短劇還沒有被大家所認可，賴澤臣最終接洽無果，返回了南昌。
▲賴澤臣接受記者采訪
賴澤臣透露，短劇的出現是因為這幾年影視行業低迷，不少明星都接不到戲，更別提那些長年蹲守在橫店的普通演員和群演們。于是順應短視頻的火熱，有人打通了短劇的商業盈利模式。
當下短劇共有三種類型，一種是橫屏短劇，每集10分鐘左右，在優酷等幾大視頻平臺播出，二三十集的體量大約投資在300萬元至500萬元；另外兩種則都為豎屏短劇，一種是在抖音、快手等平臺播出，一種名為小程序短劇。其中最火、最出“造富神話”的短劇類型當屬小程序短劇，每集1分多鐘，一部劇可以多達上百集。在免費觀看前幾集后，后面劇集則需要觀眾充值“解鎖”。
小程序短劇每部劇的制作成本從最初的幾萬元到現在30萬元至50萬元不等，爆款劇一天就能吸引觀眾充值上千萬元，但這些錢真的能被投資方和制作方悉數收入囊中嗎？賴澤臣坦言，一些大的平臺公司為短劇引流，一天廣告費投入就可能高達5000萬元，投資回報率達到1.2（即投入1000元凈賺200元）就已經是很好的成績。因此，無論一部短劇是日賺2000萬元還是8天狂賺上億元，其成本就占到了80%至90%，在剩下的利潤中，平臺方還要分走絕大部分。所以，短劇盈利并不是人們想象的那樣，賺到手的能達到“天文數字”。
“虧錢交學費”是初入短劇領域常有的事
雖然，小程序短劇并不能讓人一夜暴富，但對于短劇的制作方來說，幾十萬元拍一部劇，如果出了爆款，即便分到的是整部劇收入的5%，那也會有相對可觀的收入。
賴澤臣回到南昌后與張子俊一起闖蕩短劇市場，兩人開創了封瑯文化和鯨彩傳媒。張子俊曾以勁舞演唱組合中國力量第三代成員出道演藝圈，也拍了多年影視劇，曾在高希希執導的《東方破曉》中飾演粟裕，參演肖戰、白百何主演的《驕陽伴我》。近年來，他在南昌拍攝了4部?；韬铑}材的網絡電影。
▲張子俊
2022年，賴澤臣與張子俊投資拍攝了橫屏短劇《首席干飯人》，播出后雖然口碑不錯，還獲得了貓眼喜劇周榜冠軍，卻并未盈利。去年投拍的豎屏小程序短劇點擊量也達到上千萬，依然還是未能回本。賴澤臣表示，進入任何新的領域，都要不斷嘗試才能摸索出要領，“所以前面幾部劇的拍攝是應交的學費”。
曾在江西電影制片廠工作的陳翰卿創辦了燕鴻影業，這幾年拍攝了好幾部短劇，均是由平臺方提供劇本和資金，他只負責拍攝。“平臺方給錢從來不拖欠，讓我覺得在短劇市場里是有利可圖的。”去年底，陳翰卿開始投資短劇拍攝，他覺得這樣才能參與利潤分成。
賴澤臣透露，目前打造小程序短劇的平臺多達幾百家，“能‘殺’得出來的還是大平臺，也就十幾家”。做小程序短劇的門檻不高，設計一個基于微信的小程序鏈接，幾萬元就能打造出一個小程序劇場，“但它‘投流’的錢很貴，這是一般人玩不起的”。
對于投資拍攝短劇的制作方，賴澤臣表示大部分人開始肯定是要虧錢的，他認為，100名投資拍攝短劇的人，“可能只有10人能賺到錢”。
爽文“視頻化”讓短劇創作引人擔憂
短劇火爆背后，不少短劇的內容卻一直被詬病。賴澤臣表示，短劇強調的不是影視化的劇情邏輯，它注重爽感，“讓觀眾看得爽，才能吸引人去付費充值”。短劇題材大都是穿越、復仇、贅婿、戰神、權謀等類型，有人認為，當下的短劇其實就是網絡爽文的“視頻化”。
▲“多多喂”
“多多喂”是近年做原創短視頻小品火起來的江西網紅代表性人物，當記者問他是否有意介入短劇市場時。“多多喂”透露，前年就有人邀請他參演短劇，但因各種原因未能完成合作。身邊熟悉的有資歷的南昌老演員，目前是短劇片約不斷，一天收入在600元至800元。
“多多喂”認為，當年大熱熒屏的《康熙微服私訪記》應該算是爽劇的開端，但是影視劇的內容和質量有下限，而不少網絡短劇劇情爛俗狗血，毫無邏輯。對此，他不無擔憂，如果全社會都看網劇，對電影行業會產生劣幣驅除良幣的效應。
短劇在創作上有自己的定律，那就是不斷制造沖突，反轉再反轉，持續調動觀眾的好奇心。陳翰卿表示，前兩年的短劇只要給觀眾拍爽文就好了。由于審美疲勞，所以當下的市場已經開始“卷”內容。
隨著短劇市場的持續火熱，影視圈的名導演也開始“下場”。賴澤臣就透露，他曾在橫店偶遇香港導演王晶拍攝豎屏短劇，周星馳與短視頻平臺達成短劇合作，2024年5月將會推出首部短劇《金豬玉葉》，還有萬達院線與陳思誠深度合作，試水小程序短劇……毫無疑問，專業影視團隊的到來，將會促進短劇市場走向精品化。只是這些名導的短劇作品還沒正式亮相，究竟會為短劇制作開創怎樣的新局面，帶向何方，目前還不得而知。
賴澤臣透露，去年下半年國家廣電總局開始加大規范短劇市場的力度，下架了幾萬部打擦邊球的作品。同時，對短劇的審查也按制作成本分為不同類型，上百萬元的短劇需要許可證，30萬元至100萬元的短劇必須通過審查等。“規范的管理和專業的制作，肯定會讓短劇市場發展越來越好。”
短劇市場2024年的風口是“出海”
還有幾天，賴澤臣和張子俊投拍的新短劇將在海外上線，這也是江西投拍的第一部海外短劇。賴澤臣告訴記者，2024年短劇市場的風口在海外。
短劇在海外火了，緣于去年A股上市企業中文在線旗下子公司打造的海外短劇平臺，5部短劇爆了3部，一部爆款劇的充值達到千萬美元，App的下載量一度超過TikTok和谷歌。賴澤臣表示，此次短劇出海占領的是歐美市場，因為那里的觀眾付費意愿更強。
正在美國紐約大學讀研究生的南昌女孩楊帥楠，與國內頭部短劇平臺九州文化合作，出任制片人打造的首部短劇3月9日上線，一周后就助平臺的下載量從排名30多位一躍升至榜首，超越TikTok，取得了十分不錯的成績。
作為制片人，楊帥楠的職責是將平臺提供的海外劇本，進行美國本土化加工，“讓它更適合美國觀眾，然后組建劇組班底，挑選美國本土的演員”。她認為，海外的短劇市場還在起步階段，目前發展勢頭不錯，“還不能說很火，市場還要等兩三年才會發展到比較大”。
▲ 南昌女孩楊帥楠擔任制片人的短劇拍攝現場。
即便是做出了爆款劇，楊帥楠也坦言，“它不會讓人一夜暴富”。楊帥楠今年就將研究生畢業，她透露會繼續留在短劇市場。“我不認同短劇不是藝術創作的說法，它確實更像一個互聯網產品，但未來還是會逐漸往精品化發展。”
據有關消息透露，2023年中國短劇在海外短劇市場的份額超過80%，標志著中國短劇出海成為引領全球視聽行業發展的新風口。
江西文旅短劇創作市場素材豐富
在國內，國家廣電總局在規范市場管理的同時，還提出了“跟著微短劇去旅行”的創作計劃，倡導在2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”的優秀微短劇。
對此，賴澤臣也著手在文旅短劇這個細分領域的開發。對于江西文旅短劇的創作，賴澤臣信心滿滿。“江西的風景優美，處處是綠水青山，鏡頭里的畫面構圖極其唯美。江西的歷史文化悠久，人文深厚，把江西的陶瓷文化和茶文化等融入文旅短劇中，既有電影的質感和追求，又講究短劇的商業邏輯，通過互聯網的傳播，讓現在的年輕人真正了解江西，江西短劇的發展一定能帶動江西文化的推廣。”
和傳統影視劇、網絡電影相比，賴澤臣認為短劇時代的到來，更加降低了人們進入影視創作的門檻。而他從開始就步入了這個賽道，抓住了風口，也對自己在短劇市場的發展有著長遠規劃，“我希望能打響江西短劇的品牌，在全國短劇市場中也擁有一席之地”。
文／江南都市報全媒體記者段萍 圖由受訪者提供
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